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Una mirada rápida a Rusia

By 15 abril, 2013 No Comments

Desde la caída de la Unión Soviética, el país ha experimentado un notable cambio cultural y los consumidores han adoptado con rapidez nuevos hábitos de consumo. El consumidor ruso se ha convertido en un fiel seguidor de la moda y el “ir de compras” ha pasado a ser uno de los pasatiempos preferidos, lo que refleja claramente el cambio en el estilo de vida de la mayoría de los rusos. Esto es especialmente entre la clase media, que representa más del 60% de la población. Además, una parte importante de la población se encuentra en el segmento demográfico de 18 a 25 años de edad, tradicionalmente un segmento con un nivel alto de gasto.

En cuanto al grado de saturación de marcas, el 58% de los principales nombres internacionales operan en el país, por lo que hay aún mucho espacio para la entrada de nuevas firmas.

Las ventas de ropa, calzado y accesorios aumentaron un 10,3% en 2010 y un 11,4% en 2011, cifras que confirman una recuperación sólida en el mercado.

En Rusia, casi el 75% de la población se concentra en zonas urbanas y hay 11 ciudades con una población superior al millón de habitantes. Sin embargo, la mayor parte de la facturación del sector de la moda y accesorios tiene lugar en un pequeño segmento geográfico de este país, el lado europeo de Rusia, donde tiene lugar alrededor del 70% de las ventas. Moscú, el mayor mercado del país, concentra el 30% de las ventas totales de moda, seguida por San Petesburgo, con un 7%.

Las preferencias y hábitos de compra de los Moscovitas difieren significativamente de los Europeos. El consumidor de Moscú da gran importancia a la marca, sigue las tendencias de la moda y tiene la renta disponible más alta de Rusia (1.500 USD / mes). La tasa de ahorro es generalmente baja, y habitualmente gastan más del 70% de sus ingresos en “compras”, en el sentido general del término. El incremento del gasto, el acceso al crédito y la diversificación de la oferta serán pilares clave para asegurar el crecimiento en las ventas de calzado, moda y accesorios.

Como resultado de la recuperación económica y la reactivación del consumo, en los últimos dos años ha tenido lugar una creciente demanda de locales comerciales en Moscú, siendo los centros comerciales más consolidados la opción favorita para la mayoría de las marcas de moda internacionales.

Hay algunas calles comerciales y más de un centenar de centros comerciales en Moscú a tener en cuenta en la búsqueda de nuevos locales. Esta cifra puede parecer alta, pero no lo es si la comparamos con los ratios de la mayoría de ciudades europeas y los expertos dicen que todavía hay espacio para nuevos centros. Sin embargo, las autoridades locales prohibieron recientemente la construcción de nuevos proyectos dentro del área metropolitana delimitada por el conocido anillo de tráfico “KMD ring”. Como consecuencia, se produjo un descenso en el nivel de locales disponibles, aumentaron los alquileres y aumentó la demanda de locales en calles comerciales, tradicionalmente considerados una opción secundaria.

En la actualidad, el ratio promedio de disponibilidad de locales en centros comerciales es del 3%, y prácticamente nulo en los centros más exitosos (Europeisky, Atrium, etc.), donde las esperas promedio rondan los 15 meses. Los alquileres de locales en calle y en centros comerciales son ligeramente superiores a los europeos y siguen creciendo. En  2012, las rentas de alquiler subieron en torno a un 5% con respecto al ejercicio precedente.

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