Lord & Taylor acaba de inaugurar nueva tienda en el centro comercial Mizner Park, en Boca Raton. El local, con una superficie de 7,430 m2, es la única tienda L&T en el estado de Florida. El año pasado, la compañía abrió dos tiendas, en New Hamshire y en Nueva York, lo que marcó un nuevo hito en la empresa tras un largo período de más de 10 años sin llevar a cabo ninguna apertura. En 2014, la empresa tiene previsto la apertura de otra tienda más en el centro comercial Crossgates en Albany, Nueva York.
Hace una década Lord & Taylor se vio forzada a cerrar 32 locales, incluidas sus tiendas de Florida, como consecuencia de unos magros resultados. Pero, al parecer, la marca da los primeros indicios de retorno a la senda del crecimiento.
La selección de producto realizada para la nueva tienda de Boca Ratón se ha centrado en el segmento del “lujo asequible“, que tan buenos resultados está dando a nivel global. El hecho de que ésta sea la única tienda de la empresa en el sur del país, dificultará sus procesos de logística y marketing. Sin embargo ha llevado a cabo una agresiva campaña de promocion en el canal digital para el lanzamiento de la nueva tienda de Boca Ratón.
