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Las ventas de Ralph Lauren crecen un 0.9% en el último trimestre, pero el beneficio cae un 9%

Ralph Lauren ha sido históricamente una empresa consistente en sus resultados, pero la presentación de unos pobres resultados en el tercer trimestre del ejercicio en curso han provocado una caída del 18.2% en el valor de la acción, una de las caídas más fuertes de la última década para el grupo norteamericano.

Unos tipos de cambios desfavorables, mayores costes operativos como resultado del lanzamiento de la nueva línea Polo para mujer, y las mejoras en las infraestructuras de la compañía han provocado una bajada en las expectativas de crecimiento del grupo para el 2015, pasando en octubre del 5-7% a un moderado 4% en la actualidad (sin tener en cuenta el impacto negativo de los tipos de cambio).

En el último trimestre, que se cerró el 27 de diciembre pasado, las ventas netas de Ralph Lauren crecieron un 0,9% superando los 2.000 millones de dólares. Sin embargo, el beneficio neto, de 215 millones de dólares, cayó un 9,3%. Las ventas al por mayor cayeron un 0,4% (837 millones de dólares) mientras que las ventas en el canal minorista crecieron tímidamente un 1,7% (1.150 millones de dólares).

Los resultados obtenidos en su mercado de origen se explican por una caída en la afluencia de clientes a sus tiendas, acompañada de una campaña promocional de navidad tardía y a remolque de las promociones realizadas por sus competidores más directos, lo que ha hecho que perdieran cuota de mercado.

Los mercados internacionales, que representan alrededor de un tercio de sus ventas, muestran una evolución mucho más favorable que su mercado de origen, especialmente China y Europa.

  • Europa , uno de sus principales mercados, ha crecido algo más del 10% en el último trimestre, con un aumento notable en el volumen de pedidos del canal al por mayor.
  • Japón mantienen un crecimiento moderado pero constante.
  • Las ventas en Corea se mantienen átonas, especialmente en los grandes almacenes, que suponen el principal canal de distribución en el país.
  • En Hong Kong, las ventas han caído como consecuencias de las recientes protests políticas. No obstante, se espera que la inauguración de su nuevo flagship en Lee Gardens contribuirá de forma notable en la reactivación de su facturación.
  • En la China continental las ventas siguen creciendo a muy buen ritmo (en términos constantes).

Uno de los canales de distribución que mayores alegrías está dando al grupo es el canal on-line. Las ventas online han aumentado un 17% en el tercer trimestre, con crecimientos de dos dígitos en todos los mercados operativos. El tráfico a sus sitios de internet se ha disparado de forma notablemente, creciendo más de un  40% en los dispositivos móviles.

La empresa se encuentra inmersa en una fase de reorganización de su cadena de suministro global con la finalidad de reducir los tiempos de entrega de producto, los costes de fabricación y de materias primas y, se espera que tenga pronto un claro impacto positivo en su cuenta de explotación.

Los tipos de cambios desfavorables han tenido un impacto negativo en sus resultados de más de 160 millones de dólares. Como resultado de un dólar fuertemente apreciado frente al euro, el yen y otras monedas, la compañía prevé una subida de precios en determinados mercados, como Japón, Canadá y Europa. Por otro lado, la bajada en el precio del petróleo y de determinadas materias primas (acompañado de la fortaleza del dólar en la adquisición de dichas materias primas) se espera que compense en cierta medida este impacto negativo.

El crecimiento internacional, objetivo prioritario del grupo, le ha llevado a invertir de forma notable en la apertura de nuevas tiendas a nivel mundial. Asimismo, la empresa está siguiendo un ambicioso plan de reorganización de su gestión interna, con la implantación de nuevos procesos y sistemas para afrontar un plan de crecimiento internacional sumamente ambicioso. Estos costes adicionales han afectado a los resultados obtenidos en los últimos meses.

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