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Los resultados de Kering se ven afectados por la caída de Gucci

Gucci, que representa un tercio de la facturación total del grupo Kering y cerca de la mitad del total de su división de lujo, no consiguió llevar sus ventas al tramo positivo en el pasado ejercicio. Las ventas de Gucci cayeron un 1.8% hasta los 3.497 millones de euros (-1,1% para mismas tiendas), consecuencia en gran medida de los disturbios ocurridos en Hong Kong en Octubre. Si bien los resultados mejoraron en el ultimo trimestre, éstos siguieron en negativo con un descenso del 0,6% con respecto al mismo periodo del 2013. En diciembre su director ejecutivo, Patrizio dei Marco, era despedido.

Gucci inició hace un par de años un movimiento hacia un posicionamiento más exclusivo; el precio de los bolsos de la firma se han incrementado en un 50%, pero a tenor de los resultados de los dos últimos ejercicios la firma no termina de despegar. Alessandro Michele, el nuevo director creativo de la firma será la persona clave para acometer esta tarea, al igual que ha hecho Ghesquière con Vuitton

Pero no todo son malas noticias. Los resultados del grupo han sido buenos en general, y sus ingresos consolidados han crecido un 4.5% alcanzando los 10.038 millones de euros. La división de lujo, que representa el 60% de su actividad, alcanzó los 6.759 millones de euros, un 5% más en términos comparables. A diferencia de Gucci, el resto de marcas de lujo del grupo, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, principalmente, han mostrado un excelente comportamiento.

Las ventas de Yves Saint Laurent, de 707 millones de euros, han crecido de forma notable un 27% (variación interanual). La incorporación hace 3 años de Hedi Slimane como nuevo director creativo de la firma, que revolucionó su estilo hacia un concepto más alternativo y “grunge”, supuso un verdadero espaldarazo para la firma, que ha duplicado sus ventas.

Bottega Veneta, por su parte, ha crecido un 12.6% en términos comparables,  con uno ingresos de €1.130 millones de euros . El 80% de sus ventas tienen lugar en sus tiendas propias, que constituyen el núcleo del negocio. La facturación de esta firma también se ha duplicado desde 2010.

Los ingresos de Puma, de €2.990 millones de euros,  han crecido un 3.4% (variación interanual). La recuperación de la marca ha sido especialmente notable durante la segunda mitad del 2013, cuando sus ventas crecieron un 6,3%. El grueso de la facturación de Puma tiene lugar en el canal mayorista, que representa cerca del 80%, y que ha crecido un 3,9%; el calzado, que es su producto estrella y contribuye en un 43% a la facturación total de la firma, ha crecido un 4,7%.

François-Henri Pinault ha explicado que no tiene intención de adquirir nuevas marcas este año y que su objetivo es mejorar la rentabilidad de su portafolio actual de firmas. El nuevo equipo de Gucci tendrá que demostrar hasta donde es capaz de exprimir el gran potencial de la marca.

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